2023年，你購入自己人生中的第一塊智能手表了嗎？

從業(yè)界首款狹義上的智能手表誕生至今已經(jīng)過了近10年時間，在今天相信絕大多數(shù)消費者已經(jīng)對智能手表有了基本的認識，而由于手機廠商的廣發(fā)入局和傳統(tǒng)鐘表廠商的主動求變，智能手表品類也一度成為市場上的“香餑餑”。

但是從數(shù)據(jù)來看，智能手表的日子過得并不是那么好。3月24日，知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2022年中國智能手表市場報告，并帶來了一些好消息和壞消息。

先來說壞消息，2022年中國智能手表市場僅有第一季度錄得出貨量增長，而其余三個季度均處于下滑之中，最終全年出貨量相較2021年下滑8.8%（同一時期，全球智能手表市場卻增長了9%）。而好消息是，Counterpoint Research表示，大于200美元的中高端以上價位智能手表出貨量有了明顯增長，這對廣大廠商來說未嘗不是一次突圍的機會。

（圖片來源：Counterpoint官網(wǎng)截取）

不過，市場報告也提到，華為和蘋果合共占據(jù)了中國智能手表市場出貨量的50%份額，對其他廠商來說，如何跨越這兩座大山成為極大的難題。甚至，如何從他們的“手指縫”中搶到為數(shù)不多的份額，也不是一件易事。

2023年，智能手表市場仍充滿變數(shù)。

奢侈品化是智能手表的另一條坦途

回到上文，盡管數(shù)據(jù)報告中表示中國智能手表大盤整體表現(xiàn)不理想，但依然有不少的亮點。簡單來說，中高端智能手表有了顯著的出貨量提升，200-300美元智能手表市場份額上漲了2個百分點，300-400美元智能手表份額上漲了4個百分點，而400美元（約合人民幣2800元）的超高端手表更是錄得了1138%的恐怖增速，市場份額從2021年的0%增長至2022年的5%。

但同時，低于50美元，也就是342人民幣的入門智能手表卻迎來了出貨量暴跌，份額將至22%，下滑幅度來到了28%。

（圖片來源：Counterpoint官網(wǎng)截取）

毫無疑問，中國市場對中高端智能手表的追捧超出了行業(yè)預(yù)期，而我們幾乎可以下定論：2023年中國智能手表玩家的主要方向，便是向中高端發(fā)力。

有趣的是，在剛剛結(jié)束的華為新品發(fā)布會上，華為帶來了定價比肩旗艦安卓手機的超高端智能手表——華為Watch Ultimate。這款新品起售價5999元，而頂配版售價更是來到了6999元，以“雙向北斗衛(wèi)星信息”作為主打賣點，一眼就能看出這是以Apple Watch Ultra為假想敵。

（圖片來源：華為官網(wǎng)）

實際上，雖說此前市面上已經(jīng)出現(xiàn)過售價萬元級奢華智能手表，比如路易斯·威登的智能手表產(chǎn)品，但真正意義上走入消費者眼中的還得是Apple Watch Ultra。作為行業(yè)中巨頭，蘋果推出Apple Watch Ultra的目的自然是為了拓展智能手表的市場天花板，用打造iPhone的思維來創(chuàng)造智能手表的高端需求。

（圖片來源：Apple）

所以我們見到了，Apple Watch Ultra也好，華為Watch Ultimate也好，都以出色的防護功能、衛(wèi)星通信為賣點，更強調(diào)智能手表的全能性和全天候通信能力，將其打造成高端人士身邊和智能手機同等重要的數(shù)碼配件。

不過在具體產(chǎn)品上，華為和蘋果的做法還是有些不同，比如說華為的智能手表更強調(diào)“奢華屬性”，設(shè)計款式上對標(biāo)豪華鐘表，相信這也是洞察中國市場高端鐘表消費者需求而作出的決定。而Apple Watch Ultra更多地還是要考慮到全球市場的需求，只強化了戶外運動時通信連接這一點需求。

但不論如何，他們都展現(xiàn)了智能手表的新趨勢，那就是做細分市場和奢侈品化。針對這一點，3月23日華為發(fā)布會后，何剛的訪問回答似乎更能體現(xiàn)廠商視角。華為何剛表示，

很多消費者在戴智能手表之前，可能都戴著更貴的手表。雖然智能體驗提升了，但是這些產(chǎn)品的設(shè)計感，品質(zhì)感相對來說下降了，所以我們希望能給消費者帶來健康體驗的同時，也能有傳統(tǒng)表的品牌感、品質(zhì)感和高端感。

換言之，以華為為代表的智能手表廠商們目標(biāo)非常明確，當(dāng)智能手表誕生多年，已經(jīng)過了“推廣普及”的階段后，現(xiàn)在他們的目標(biāo)群體其實是那些佩戴傳統(tǒng)豪華手表的高收入群體。對這些用戶來說，他們佩戴的高價手表雖然有飾品價值，但缺少智能化，不能帶來健康監(jiān)測等實用功能；因此華為打造的高端智能手表一方面提供智能化能力，一方面也要打造奢華感，能達到飾品價值、帶來身份認同。

有了前面的數(shù)據(jù)支撐，我們知道這樣的思路其實是行得通的，甚至可能是智能手表品類未來發(fā)展過程中，為數(shù)不多真正行得通的辦法。在低端價位，智能手表已經(jīng)無法做出功能上的差異化，加上供應(yīng)鏈的成熟讓不同品牌之間的產(chǎn)品拉不開體驗差異，想內(nèi)卷都不知道如何內(nèi)卷；智能手環(huán)的快速成熟、功能越發(fā)增多，大有取代低端智能手表的態(tài)勢，未來智能手表專攻高端領(lǐng)域，似乎已經(jīng)無法避免。

智能手表，壁壘已成

智能手表行業(yè)中，在戰(zhàn)略上人人都知道要做高端，但在戰(zhàn)術(shù)上，“沖擊高端”實現(xiàn)起來又要比想象中更加困難。針對智能手表這一品類而言，目前可見的、主流的兩大發(fā)展方向無非是健康監(jiān)測和衛(wèi)星通信，但針對這兩大方向，頭部廠商和中腰部廠商實際上已經(jīng)形成了技術(shù)壁壘。

針對健康監(jiān)測這一點，我們可以見到頭部廠商總是能引領(lǐng)行業(yè)，推動種類更多、更精確的健康監(jiān)測能力加入到智能手表這個載體中，極大地豐富了智能手表的實用價值。以華為為例，華為何剛在采訪中表示，“（華為）通過和醫(yī)療機構(gòu)的合作，做了心率、ECG、血壓、血管健康研究等很多指標(biāo)的監(jiān)測”，最終在App中給消費者形成閉環(huán)，并給出具體的方案。

除了華為外，OPPO也曾宣傳他們在健康監(jiān)測方面的努力：OPPO Watch3 Pro支持“醫(yī)療級”的心電分析功能，專業(yè)性和可參考性相比一般的智能手表或類似功能有了明顯提升。

（圖片來源：OPPO官網(wǎng)）

至于蘋果就更不用說了，現(xiàn)代智能手表上的諸多健康監(jiān)測功能幾乎都是由蘋果首發(fā)，此前更有傳聞稱蘋果正在研發(fā)智能手表上“突破性”的健康監(jiān)測功能——無創(chuàng)血糖監(jiān)測，幫助我們通過Apple Watch更好地了解我們的身體狀況，并在關(guān)鍵時候給出醫(yī)療建議。

當(dāng)然，就目前的科技而言想要做到無創(chuàng)血糖監(jiān)測依然困難重重，我們也不肯定蘋果是否會在下代Apple Watch上加入這一功能。但不可否認的是，頭部廠商正在憑借高難度、高投入的技術(shù)打造健康監(jiān)測層面的核心優(yōu)勢，這讓其他廠商很難在短期內(nèi)實現(xiàn)有效追趕。

另外，在通信連接方面，我們也見到了華為、蘋果等廠商通過衛(wèi)星通信等手段為智能手表帶來更高溢價，而其他廠商想要在智能手表上實現(xiàn)衛(wèi)星通信也絕非易事。簡單來說，這要求廠商得有過硬的移動通信技術(shù)，才能在空間極小的智能手表中整合相關(guān)射頻芯片、天線等，同時解決各式各樣的信號干擾，還不能因此影響手表的續(xù)航……

對一般的智能手表廠商來說，想要達到類似效果難度極高，一來是沒有足夠的研發(fā)資金和經(jīng)驗，二來也沒有足夠的技術(shù)儲備來支撐功能實現(xiàn)。因此我們不難得出結(jié)論，哪怕廠商們認準(zhǔn)了“高端是發(fā)力方向”，但由于實力的差距短期內(nèi)能夠吃到紅利的廠商始終是少數(shù)，這場爭奪高端市場的游戲，變成了寡頭游戲。

（圖片來源：Apple）

但所謂的“寡頭游戲”，并不是指高端智能手表會變成蘋果、華為的二人轉(zhuǎn)，雖然說他們的確有先發(fā)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，但論技術(shù)實力其實OPPO、小米、vivo等一線手機廠商可絲毫不差。

小雷認為，關(guān)鍵在于這三家廠商是否有充分的決心要在智能手表領(lǐng)域干出一番事業(yè)，而從目前各自的表現(xiàn)來看，OPPO有一定的想法，而小米和vivo就有些無動于衷。但如果這些廠商認真起來，小雷相信以他們的技術(shù)實力很有機會能夠攪動市場，至少能夠?qū)μO果的市場份額造成一定的沖擊，讓競爭局勢趨于均衡。

但無論如何，從當(dāng)前的品牌號召力、產(chǎn)品技術(shù)實力等多方面分析，未來智能手表市場的主角依然會是一眾手機廠商。憑借通信領(lǐng)域積累的雄厚技術(shù)實力，智能手機廠商打造的智能手表會有更高大的技術(shù)壁壘，而其他品牌就只能望洋興嘆。