在中國智能手機市場，榮耀和華為的雙品牌起步最早，也最成功。其成功的核心之一，榮耀作為華為集團CBG推出的第二個品牌，不僅體量龐大，躋身一線行列，而且品牌形象也與華為有著明顯的差異。跟華為簡潔、典雅的穩重氣息不同，榮耀在技術、產品、服務等方方面面都凸顯出年輕人的特質和偏好：酷炫、時尚、潮流。榮耀一切都圍繞年輕人展開，年輕正是榮耀的底色和基因。

華為、榮耀共享技術，但榮耀更愛年輕人

1、 榮耀與華為技術同源，均有高標準的品控質量

榮耀與華為一母同源，因此在很多方面都有著共同特征。最明顯的一點就是，兩大品牌共享華為公司先進的技術，共享穩定全面的供應商體系，并且，兩者擁有同樣高的品控質量。

華為公司在5G上有深厚的技術積累，在全球處于領先地位；還擁有布局全面的自研芯片，可以為手機等產品提供芯片級的創新和差異化的競爭力。此外華為擁有一流的影像技術，出色的拍照功能也是榮耀、華為旗艦機的主打亮點之一。

凡此種種，華為集團科研、美學、設計等資源，都兩大品牌共享。近日，榮耀5G實驗室在西研所揭牌，榮耀X系列首款5G機型榮耀X10正是在這里誕生。

落地到生產上，榮耀與華為在元器件的選擇、質量控制流程等方面共享華為內部體系，因此榮耀和華為一樣，在產品質量上始終都保持極高的水準。

除了技術同源、品質同控，榮耀與華為在全場景與全渠道上也趨于一致。

在智慧全場景領域，榮耀與華為一樣提供1+8+N的智慧全場景產品。1+8+N智慧全場景中，"1"指的是手機，"8"指的是平板、智慧大屏、音響、眼鏡、手表、車機、耳機、PC八大入口，而N則是與生態伙伴共建，包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行五大與年輕人生活息息相關的場景，打造面向年輕人的智慧新世界。

在全渠道建設上，榮耀在線上一直穩居第一，但是線下渠道拓展非常迅速，在2019年線上線下就已經平分秋色，與華為一樣，是名副其實的全渠道品牌。

2、差異核心：華為立志做標志性科技品牌而榮耀持續深耕年輕人

盡管共享技術和質量體系，但兩大品牌依然有明顯而深刻的差異，不論在產品設計，還是用戶溝通層面，都呈現出不同的風貌。

歸根結底，這種差異的核心是：華為努力覆蓋盡可能多的人群，而榮耀則始終深耕年輕人。與之相應的是，是兩大品牌追求的不同，華為致力于將最新科技帶給盡可能廣泛的消費者，而榮耀致力于打造面向年輕人的科技潮牌。在產品的技術選擇和設計上，榮耀會優先考慮年輕人的喜好，同時也更加注重與年輕人的溝通。

3、榮耀會優先選擇年輕人青睞的技術

在技術的選擇上，榮耀會優先選用年輕人喜歡的技術，正如榮耀銳科技的理念，以技術創新給年輕人帶來科技的樂趣。而華為由于要覆蓋盡可能廣泛的人群，更注重各方面配置的均衡。

可以看到，華為體系的一些前沿技術，會率先在榮耀產品上優先使用。廣受游戲愛好者歡迎的GPU Turbo技術，就是最先在榮耀Play落地，而游戲愛好者便是以年輕人為主。GPU Turbo是榮耀諸多"嚇人技術"之一。通過軟硬協同的圖形加速技術，來提高手機GPU的性能。此后，榮耀又推出了Link Turbo、THE NINE 液冷散熱等多種"嚇人的技術"，讓2018年成了榮耀歷史上的"嚇人年"。

4、產品設計：榮耀潮、華為穩，一個張揚，一個內斂

反映到產品上，兩大品牌的差異便是，榮耀潮流、酷炫，華為大氣、典雅。

以近期發布的產品為例，榮耀30?Pro延續了流光幻彩的背板和金屬質感的機身，并且引入鈦空銀的全新配色，還將超大logo"HONOR?"醒目地排在相機延長線上，這種酷炫、張揚的設計代表著榮耀的品牌自信，也詮釋著年輕人的個性與活力。

作為對比，華為P40 系列機身采用納米陶瓷工藝，采用四曲滿溢屏，邊框拐角變得更加圓潤，配合亮黑色、零度白、深海藍等相對內斂的配色，彰顯出簡潔、優雅的高級風范。這種風格也讓華為的產品更受商務人群青睞。

5、榮耀注重與年輕人的溝通，陪年輕人一起成長

榮耀不只做出最懂年輕人的產品，還時刻跟年輕人一起對話，一起玩，一起成長。

在給年輕人提供酷炫的產品之外，榮耀也非常看重與年輕人的溝通互動。從體育、影像、電競、極限運動等一系列年輕氣息十足的跨界活動，到走進校園的"榮耀制噪者"校園音樂計劃，再到榮耀新歌聲《We are the brave》，風靡各大主流音樂網站，無不切中新生代的審美與偏好。

近期，榮耀與共青團兩年前合拍的宣傳片《后浪》陡然翻紅。不同于B站版《后浪》爭議不斷，榮耀《后浪》則好評一片。這背后反映出，榮耀不單單懂年輕人的理想、追求、苦辣甘甜，還以其品牌鮮明的進取態度，鼓勵并引導年輕人一起向上成長。榮耀眼中的年輕人，是張揚、酷炫的外表之下，有一顆進取、向上的心，這也是年輕人真正的榮耀。

進軍智慧全場景，榮耀要與年輕人"一起升級"

榮耀主打年輕、酷炫、時尚、潮流，與華為穩重、大氣、典雅的品牌風格大相徑庭，同時也互為補充。在目標人群上，華為主流用戶群更加廣泛，榮耀則全面擁抱年輕人。不僅在手機產品的設計和經營上，兩大品牌體現出這種差別，在智慧全場景生態的打造上，依然延續了各自獨特的風格。

近日，榮耀召開智慧全場景新品發布會，發布了多款產品，包括2000元檔榮耀智慧屏X1、全球首款同時支持5G+WiFi6的平板V6、16.1英寸理想屏的筆記本Magicbook Pro 2020、榮耀首款WiFi 6+路由等。

這些產品都緊緊扣住年輕人的需求和期待。從85后、90后、Z時代到00后，這些年輕人不管是在校生還是職場新人，不管是單身族還是熱戀的情侶，抑或剛剛成家的年輕人，都在追求一種時尚、潮流同時又健康向上的生活方式，喜歡用便捷高效的電子產品，青睞酷炫、張揚的設計風格，榮耀的IoT產品在外觀和功能的設計與年輕人的追求高度貼合。

以最新款的MagicBook Pro 2020為例，這款旗艦PC采用隱藏式攝像頭，邊框極窄僅有4.9毫米，屏占比高達90%，無愧于"理想屏"的稱號。2019年，當時僅進入PC市場一年的榮耀，便推出全球首款16.1英寸的全面屏輕薄本，在輕薄本領域開行業先風，將手機上風靡的全面屏概念引入到大屏PC。

早在2018年，榮耀初代PC就采用指紋電源鍵，支持指紋一鍵開機登錄， 開機登錄只需7.6秒，讓開機+解鎖一步到位，大大簡化了操作流程。還有，一碰傳、多屏協同等功能，也讓跨平臺、跨終端的傳輸、分享效率明顯提高。

底層平臺的共享，可以讓生態中的產品產生1+1>2的能量。據榮耀總裁趙明介紹，榮耀智慧全場景"1+8+N"的產品底層都是基于HiLink，目前"1+8"的很多產品之間可以能力共享，比如手機上的內容跟筆記本、平板上的內容里面可以互通，進行跨平臺的操作，比如在手機上拷貝內容，在榮耀MagicBook上可以直接粘貼。

這樣一來，單系列產品力的領先，通過生態圈內不同系列產品之間的互聯互通，會讓全場景產品的便捷度同步提升，讓你生活的方方面面全部得到升級。正像HONOR life提出的理念："讓生活與你一起升級。"

在整個生態的規劃中，榮耀聚焦的均是圍繞年輕人息息相關的高頻場景，包括移動辦公、影音娛樂、運動健康、智能家居、智慧出行等。

榮耀作為為年輕人而生的品牌。隨著榮耀的成長，積累了數以億計的用戶，用戶需求，呈現出個性化、多元化的特點，在手機之外呼喚更多的榮耀終端產品，在這樣的背景下，已經在手機市場穩居一線的榮耀，從2018年起開始進軍智慧全場景。

對榮耀而言，進軍智慧全場景不僅能更好地滿足原有用戶的需求，增強年輕人對榮耀品牌的忠誠度。與此同時，其手機產品已在年輕人中收獲大量的擁躉，順勢將其用戶遷移到新的品類上，也會大大降低培養新用戶的成本。

從手機一線品牌擴展到智慧全場景，榮耀品牌發展進入新階段

今年年初的公開信當中，榮耀提出要做IoT第一品牌的目標。

從榮耀決定向IoT第一沖鋒時，榮耀的品牌就進入了一個新階段。榮耀在智能硬件市場的定位正發生一些新變化——從為年輕人做手機擴展至智慧全場景生態。

在榮耀的"1+8+N"智慧全場景生態中，1是指榮耀手機，8是指平板、PC、智慧屏、手表等榮耀旗下的其他核心硬件，N是指來自合作伙伴的產品。"1+8"相當于這個生態的內環，N相當于這個生態的外環。榮耀的"1+8"夯實了這個生態的基礎，N則決定整個生態的廣度，N的規模和水準很大程度上左右著榮耀整個生態的影響力。

在榮耀智慧全場景新品發布會上，不僅有榮耀自身的多款產品，還有榮耀親選的一系列新品，比吸拖一體無線抗菌吸塵器、冷暖除菌無葉風扇等，這些產品來自榮耀的合作伙伴，經過榮耀的嚴格甄選后，放在榮耀親選的平臺上推薦給消費者。

對于海量、各種各樣的智能全場景產品，榮耀與各個廠家進行合作，同樣是基于底層協議HiLink的互通，從而給面向消費者產品體驗提供基礎的保障。

趙明表示："未來三到五年，我們將恪守"1+8+N"戰略。手機加上八個圍繞著手機的產品，智慧屏、平板、車載系統等等這些產品，我們核心是把基礎性的能力打造好，未來更多的智慧全場景是圍繞著HiLink和分布式操作系統的能力，讓更多的合作伙伴加入進來，也能夠分享到我們打造的這個平臺。"

可以看到，在這個智慧全場景生態中，榮耀處于核心的位置，就好比太陽系中的太陽，以其品牌號召力和底層的技術支撐，把其他優質的智能硬件廠商，吸引到這個生態當中。

過去，在手機市場中，榮耀與華為是并肩作戰的雙品牌，共同出擊線上線下渠道，覆蓋海內外市場，對抗三星、蘋果、OV、小米，兩大品牌聯手，覆蓋盡可能全面、廣泛的用戶群。從這個角度看，榮耀與華為是大華為集團旗下的雙子星，雙方的產品矩陣各有特色，用戶群各有偏重。

但如今的榮耀進化到了另一階段，榮耀的影響力已經超出手機市場，擴展到整個智能硬件行業，并以其有力的品牌背書、底層技術和全面渠道的支撐，帶動合作伙伴的發展。

與此同時，智慧全場景生態的擴展，也有助于榮耀在手機市場的競爭，榮耀手機通過IoT設備將實現更多的應用空間。當前，榮耀手機市場穩居一線地位，正憑借技術、產品、渠道等多方面強大的實力，以及深入人心的科技潮牌形象，向中國前二發起沖擊。

這也意味著榮耀的品牌發展到了相當成熟的程度，其競爭力已不局限于產品層面的較量，而是上升到整個生態的縱深PK，也不只以單一品牌進行競爭，而是生發出一個以榮耀為核心的品牌矩陣，為用戶提供優質產品的同時，推動整個智能硬件市場的發展。